Telekom zieht Bilanz zur Fußball-Weltmeisterschaft.
Die Telekom blickt zufrieden auf den Verlauf der Fußball-Weltmeisterschaft in Katar bei „MagentaTV“. In mehr als 300 Live-Stunden wurden alle 64 Spiele sowie zudem ein informatives und kritisches Programm technisch und redaktionell auf höchstem Niveau umgesetzt. Bei den wichtigen Kennzahlen konnte die Plattform die eigenen Erwartungen übertreffen und sich gegenüber der EURO 2020 deutlich steigern.
Die Mischung aus sachlich-analytischer und emotionaler Berichterstattung kam bei allen Zielgruppen ebenso gut an wie die neu umgesetzte Konferenz an Gruppen-Spieltagen und die interaktive Einbindung via Social Media.
„Unter Berücksichtigung der schwierigen Begleitumstände dieser Weltmeisterschaft sowie dem extrem frühen Ausscheiden der deutschen Nationalmannschaft bewerten wir den Verlauf für uns insgesamt positiv“, sagt Arnim Butzen, TV-Chef der Telekom. „Bei vier Millionen MagentaTV Kunden haben wir mit unserer Live-Berichterstattung regelmäßig siebenstellige Nutzungszahlen pro Spieltag erreicht. Bei Exklusivspielen hatten wir in der Spitze sogar mehr als eineinhalb Millionen“. Zudem nutzten immer mehr Menschen die unterschiedlichsten Empfangsmöglichkeiten von „MagentaTV“. Auch das UHD-Angebot wurde von bis zu 40 Prozent genutzt und hat die Qualität der Übertragung auf ein neues Niveau gehoben. Ein weiterer Erfolgsfaktor war die gezielte Ansprache neuer Zielgruppen für „MagentaTV“: Die Reaction Shows für die Generation Z bei TikTok kamen auf mehr als eine Million Aufrufe und beinahe sechs Millionen Likes. Sehr hohe Reichweiten erzielten dazu die Highlight-Videos und die digitale Berichterstattung mit mehr als 135 Millionen Videoaufrufen über die Kanäle der Telekom. Die Premiere des Podcast „Einfach mal Luppen“ mit Weltmeister Toni Kroos und seinem Bruder Felix überzeugte zudem als innovatives TV-Format.
„MagentaTV“ hat als einziger Anbieter in Deutschland alle 64 Spiele dieser Fußball-Weltmeisterschaft gezeigt. 16 Spiele davon liefen ausschließlich im TV-Angebot der Telekom. Das Team um Moderator Johannes B. Kerner, Experte Michael Ballack und Kommentator Wolff Fuss hat dabei mit einem recht informativen und kritischen Programm überzeugt. Die Mischung aus der sachlich-analytischen und emotionalen Berichterstattung kam beim Publikum positiv an. Insbesondere die meinungsstarke Expertin Tabea Kemme bereicherte die Übertragungen; genauso wie die Analysen von Jan Henkel und die Auftritte von zahlreichen internationalen Gästen. Insgesamt hat „MagentaTV“ mehr als 300 Stunden Programm gezeigt. Das Motto „Mehr WM geht nicht“ unterstrich die Telekom damit einmal mehr! (FKF)
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